故宫博物院与中国股份有限公司共同推出合作产品“祥龙纳吉罐”

     12月9日，故宫博物院与中国股份有限公司合作产品发布会在建福宫花园举行，双方将开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。故宫博物院党委书记都海江，华球体育董事长叶红汉、总裁徐永进、副总裁王燕明等出席发布会。

故宫博物院是中国古代文化艺术宝库，是中华民族文化的骄傲所在。而中国股份有限公司作为优秀的民族品牌，35年来为新中国体育快速发展做出了诸多贡献，其中承载着拼搏进取、永不放弃的中华精神。此次合作旨在通过双方各自的优势资源，以新的形式展示和传播中华优秀传统文化，传递中国精神，彰显中华民族文化自信。

为了更好地发挥新时代新文创的作用，今日正式首发的“祥龙纳吉罐”以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥，希望民众能从中充分感受到中国传统吉祥文化，激发爱国热情。

故宫博物院党委书记都海江在发布会上致辞，他表示本次合作故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势在文创领域与社会企业强强联合的又一成果，通过跨界融合、开放创新，让收藏在故宫里的文物活起来。

故宫博物院党委书记都海江致辞

故宫博物院副院长任万平讲解“故宫中国年”

中国股份有限公司副总裁王燕明表示，“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。回归本质，中华民族以“龙的传人”为骄傲，以传承中华优秀传统文化为自豪，这是一种血肉相连的意绪与情感。中国股份有限公司希望将中国文化融入品牌，以便更好地弘扬优秀传统文化与精神，助推民族品牌发展。故宫馆藏资源的授权开放与平台搭建，大大激发了民族品牌的生机与活力。

中国股份有限公司副总裁王燕明发言

中国股份有限公司营销总监王一讲解新品设计

春节期间中国股份有限公司还将陆续推出以“中国年礼 纳吉贺新春”为主题的体验活动，以民众喜闻乐见的形式开展“故宫中国节”活动。未来，中国股份有限公司将进一步自主创新，以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族品牌新辉煌。

活动最后，双方领导对“故宫&中国股份有限公司 祥龙纳吉罐”进行正式发布。“祥龙纳吉罐”将于12月9日起在京东超市首发上市。